Самый дорогой бренд в мире 2019


ТОП 10 Самых дорогих брендов мира в 2019 году

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на  13 января 2019 года.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих в мире брендов

Отрасль:  Электроника, информационные технологии. Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры…

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 182.8 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известная наверно всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 132.1 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственных продукт компании и с каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программного обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

Отрасль: Разработка программного обеспечения. Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент майкрософт была первым разработчиком, кто предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным. Эта программа – операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

Отрасль: Интернет. Продукция: Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 94.8 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

Отрасль: Розничная торговля. Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.

Будучи 5-тым по стоимости брендом в мире, компания Амазон также занимает первую позицию в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайта компании как онлайн площадку. Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различных продукций.

Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.

По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 230 тысяч сотрудников, активов в корпорации чуть менее чем на 71 млрд., а годовой оборот составляет порядка 75 миллиардов.

Отрасль: Пищевая промышленность. Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 8.5 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году и сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. Сегодня, за счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 57,3 миллиардов долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Отрасль: Электроника. Продукция: электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung основана в 1938 году в Южной Корее. На международном рынке компания знаменита, как производитель электробытовой техники.

Немного позже произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Состоялось изменение подходов в маркетинге, внесены изменения в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, это и стало началом успешного развития компании Samsung на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

Компания Samsung в 1983 году начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 годах закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. В 1999 году компания Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас компания Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки. Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году, Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании также пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

Отрасль: Машиностроение. Продукция: Автомобили.

Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда и что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын Киитиро Тоёда и на вырученные от продажи патента на автоматический станок средства организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей почти достиг отметки в 265,9 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится Тоёта, Айти, Япония.

Отрасль: Общественное питание. Продукция: Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – быстрого питания МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП — 10 самых дорогих брендов мира. Текущая оценочная стоимость компании составляет 41.6 миллиардов долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов, капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино штата Калифорния.

На сегодняшний день в штате компании трудится более 1,800,000 человек.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

# Бренд Стоимость Отрасль
11 AT&T $41.2 млрд. Телеком
12 General Electric $37.2 млрд. Многоотраслевой
13 Mercedes-Benz $34.4 млрд. Автомобилестроение
14 Intel $34.1 млрд. Технологии
15 Louis Vuitton $33.6 млрд. Лакшери
16 Cisco $32.4 млрд. Технологии
17 IBM $32.1 млрд. Технологии
18 NIKE $32 млрд. Одежда
19 Verizon $31.4 млрд. Телеком
20 BMW $31.3 млрд. Автомобилестроение
21 Oracle $30.8 млрд. Технологии
22 Marlboro $26.6 млрд. Табак
23 SAP $26.2 млрд. Технологии
24 Honda $25.5 млрд. Автомобилестроение
25 Budweiser $25.4 млрд. Алкоголь
26 Walmart $24.9 млрд. Розничная торговля
27 Visa $24.5 млрд. Финансовые услуги
28 American Express $23.1 млрд. Финансовые услуги
29 Pepsi $18.4 млрд. Напитки
30 L’Oréal $17.2 млрд. Потребительские товары

*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие, или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценке стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, расходы на покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание такого бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить стоимость бренда на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использованы данные стоимости по версии интернет издания Forbes.

ru.fxssi.com

Самые дорогие бренды мира 2019 года по версии Forbes | Бизнес

Продажи iPhone за последние кварталы упали, особенно в Китае, где их обошли более дешевые смартфоны от конкурентов Huawei Technologies и Xiaomi. За последние три месяца выручка Apple от продажи смартфонов снизилась на 17% — до $31 млрд, но акции после публикации отчетности подскочили на 5%. Одна из главных причин этого — рекордная выручка от продажи услуг. Этот бизнес включает в себя App Store, Apple Pay, iTunes, облачные сервисы и многое другое. Теперь это второй по величине сегмент для Apple после iPhone. В прошлом году он принес компании доход в $37 млрд. Morgan Stanley ожидает, что этот показатель достигнет $100 млрд к 2023 году. Прогнозируемый рост говорит о силе бренда Apple.

Apple уже девятый раз подряд возглавляет ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Бренд техногиганта стоит $205,5 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году. Кроме того, впервые в истории оценка бренда преодолела отметку $200 млрд.

Apple искусно перемещает свою клиентскую базу из одной категории продуктов в другую. Пользователи Mac в свое время приняли iPod, а затем — iPhone, iPad и Apple Watch. Клиенты верят, что бренд будет органично работать во всех категориях внутри «экосистемы» Apple, что помогло сделать созданную в Купертино компанию самой дорогой в мире. Продажа услуг — это следующий этап для компании и бренда.

Пока Apple сохраняет свои позиции на вершине, но к ней семимильными шагами приближается Google. Этот бренд оценивается в $167,7 млрд, что на 27% больше, чем в прошлом году. Всего четыре года назад оценки стоимости брендов Apple и известного всем поисковика отличались более чем в два раза.

По данным StatCounter, Google стал безусловным лидером глобального рынка поисковиков, заполучив за последние 12 месяцев долю в 92% (Bing и Yahoo безнадежно отстали с долями 2,6% и 1,9% соответственно). Как и Apple, Google воспользовался своим брендом, чтобы перейти в другие сферы повседневной жизни пользователей — от почты до веб-серфинга, от карт до облачных хранилищ.

Пока многие глобальные потребительские бренды пытаются угнаться за изменчивыми вкусами клиентов, крупнейшие ИТ-бренды остаются лидерами рейтинга. Бренды Microsoft ($123,5 млрд) и Amazon ($97 млрд) завершают топ-4. За год стоимость обоих брендов выросла более чем на 20%.

Единственный ИТ-бренд, который за последние 12 месяцев сдал позиции, — это Facebook, занявший пятое место. Только у этого бренда из топ-10 стоимость упала — примерно до $88,9 млрд, что на 6% ниже результата прошлого года. В этом году число активных пользователей Facebook достигло 2,4 млрд, но репутация бренда соцсети пострадала из-за скандалов вокруг защиты персональных данных, политики приватности и фейковых новостей.

Самым ценным брендом за пределами ИТ-рынка стала Coca-Cola. Ее бренд оценивается в $59,2 млрд, что на 3% больше, чем в прошлом году. В общем рейтинге у Coca-Cola шестое место.

Бренды в цифрах

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составляет $2,33 трлн. Это на 8% больше, чем в прошлом году. Быстрее всего дорожают ИТ-бренды, на передовой — бренд Amazon, чья стоимость выросла на 37%, до $97 млрд. Хороший рост показали Netflix (+34%), Google (+27%) и Adobe (+27%). H&M пострадал сильнее всех — его стоимость упала на 12%, до $11,5 млрд. Шведская розничная сеть в прошлом году столкнулась с трудностями и была вынуждена снизить цены на одежду, чтобы избавиться от лишних запасов. Стоимость более чем 20 брендов сократилась, в том числе ESPN (-10%), GE (-8%) и Hyundai (-8%).

Американским компаниям принадлежат 56 брендов из ста лучших, а также 80% из топ-10. Следующие в списке — Германия (11 брендов), Франция (7) и Япония (6). В итоговый рейтинг вошли бренды из 16 стран.

Наряду с процветанием ИТ-брендов (20 брендов из топ-100), наиболее представленными отраслями в рейтинге оказались сфера финансовых услуг (13), автопромышленность (11), потребительские упакованные товары (10) и розничная торговля (8).

Целиком рейтинг самых дорогих брендов мира смотрите здесь

Методология

Сначала мы исследовали более 200 международных брендов, как корпоративных, так и продуктовых. Рассматривались только бренды с существенным присутствием в США, из-за чего в выборку не попали такие крупные бренды, как международный телекоммуникационный оператор Vodafone и китайский гигант электронной торговли Alibaba.

На первом этапе мы определили выручку и прибыль каждого из брендов до вычета налогов. Мы собрали эти данные из отчетов компаний, исследований Уолл-стрит и данных экспертов отрасли. Forbes вычислил средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) за последние три года и вычел из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.

Forbes применил ставку налога на прибыль, установленную в стране материнской компании, к этому показателю чистой прибыли. Затем мы отвели долю от этой суммы на счет бренда в зависимости от того, какую роль бренды играют в разных отраслях. Бренды имеют огромное значение для напитков и предметов роскоши, но не так важны, когда речь идет об авиалиниях и топливе, где важнее цена и удобство.

К показателю чистой прибыли от бренда мы применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний мы использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.

Перевод Натальи Балабанцевой

www.forbes.ru

Самые дорогие бренды мира 2019, рейтинг Brand Finance

В современном мире развитого капитализма стоимость крупных брендов исчисляется десятками, а то и сотнями миллионов и даже миллиардов долларов. И если вы хотите знать, сколько денег придется скопить, чтобы купить, к примеру, бренд Google, то на этот вопрос ежегодно отвечает Brand Finance — ведущий мировой независимый консультант по оценке брендов. Вот и в нынешнем году он представил свой ежегодный доклад о самых ценных брендах в мире. А мы представляем его вашему вниманию, собрав подробности о топ-10 лидеров списка.

Посмотреть полный отчет (.pdf)

10. China Construction Bank — $69,7 млрд.

Первую десятку открывает один из самых дорогих банковских брендов мира и, по совместительству, один из четырех крупнейших банков Поднебесной. Китайские банкиры по мелочам не размениваются; бренд CCB всего за год вырос на 23%. Этот успех можно объяснить новаторскими разработками в сфере цифровых банковских услуг.

Будучи первопроходцем в банковском ландшафте Китая CCB также открыл двери своего первого отделения банков самообслуживания, управляемого роботами — почти как в фантастическом фильме, только без восстания машин. В этом отделении внедрены такие новшества как система распознавания лиц, искусственный интеллект и виртуальная реальность.

9. Verizon — $71,1 млрд.

Одна из двух телекоммуникационных американских компаний, попавших в первую десятку.

По сравнению с годом предыдущим стоимость бренда Verizon подросла на 13,3%. Однако в спину ему дышат множество больших и мелких конкурентов, таких как T-mobile.

8. ICBC — $79,8 млрд.

Самый ценный бренд Китая — банковский гигант ICBC с центральным офисом в Пекине. Стоимость этого бренда выросла почти на 35% в период с 2018 по начало 2019 года. Являясь крупнейшим в мире кредитором по активам, ICBC более чем втрое увеличил число своих зарубежных торговых точек за последние 10 лет. Сейчас их насчитывается около 400 по всему миру.

7. Facebook — $83,2 млрд.

Хотя компания, подарившая Интернету одну из самых популярных социальных сетей, заняла 7-е место в рейтинге, ее общая сила снизилась. Тем самым Facebook продемонстрировала второй худший результат в топ-100 самых дорогостоящих брендов 2019 года, снизив свою стоимость на 11%.

После череды скандалов, включая злоупотребление данными в Cambridge Analytica и  распространение фальшивых новостей, неудивительно, что у бренда возникли серьезные проблемы. Потерять репутацию легко, а чтобы восстановить ее компании Facebook придется продемонстрировать, что она заботится о безопасности обработки данных и может помешать распространению дезинформации.

6. AT&T —  $87 млрд.

Хотя эта телекоммуникационная американская компания и переместилась с пятой на шестую позицию, в этом году она прибавила к своей стоимости 5,6%. На данный момент AT&T является самым ценным телекоммуникационным брендом в мире. Однако большинство американских брендов не растут, а теряют в стоимости, поскольку конкуренция со стороны интернет-гигантов очень высока. Все больше клиентов предпочитают пользоваться услугами интернет-сервисов для голосового и видео-общения, чтобы оставаться на связи.

5. Samsung — $91,2 млрд.

В отличие от первых четырех позиций рейтинга, которые либо сохранили свои места, либо переместились поближе к лидеру, одна из самых влиятельных технологических компаний в мире свои позиции сдала. Правда всего на одну строчку, став пятой вместо четверного номера списка. Ее ценность снизилась на 1,1%. Тем не менее Samsung стал единственным неамериканским предприятием в пятерке наиболее дорогих брендов мира.

«Продажи мобильных телефонов компании не оправдали ожиданий, поскольку Galaxy Note 9 и Galaxy S9 были недостаточно конкурентоспособны на рынке высокого класса, и компания также потеряла позиции на рынке смартфонов среднего и низкого уровня», — говорится в отчете Brand Finance.

4. Microsoft — $119,5 млрд.

Одним из брендов, который триумфально вернулся в «большую пятерку», является всемирно известная корпорация Microsoft. По сравнению с предыдущим годом она поднялась с 6-го на 4-е место в Brand Finance Global 500. Стоимость бренда выросла сразу на 47% до 119,59 млрд. долларов; и пока что Microsoft является самым быстрорастущим брендом среди топ-10 самых ценных.

Облачная бизнес-модель оказалось для корпорации весьма успешной, и в 2018 году ее доход вырос на 17%. Хотя когда-то казалось, что Microsoft вышла из игры, ее решимость адаптироваться к новейшим веяниям бизнеса является отличным примером того, как бренд может использовать изменения в своих интересах. А вот самоуспокоенность может быть вредной, поскольку даже успешные технологические гиганты часто сталкиваются с препятствиями со стороны стартапов и брендов-конкурентов.

3. Google — $142,7 млрд.

Сохранив свое присутствие в первой тройке дорогостоящих брендов, Google является показателем того, как важно компании использовать технологических инноваций, чтобы оставаться ценной в глазах клиентов и потребителей. Компания по-прежнему доминирует в секторе поисковых систем, и в целом подорожала на 18,1%.

2. Apple — $153,6 млрд.

Самое дорогое «яблоко» в мире изо всех сил пытается расти на ключевых развивающихся рынках и демонстрирует слабую мотивацию для диверсификации своего портфеля.

Несмотря на то, что в 2019 году Apple вышла на второе место среди брендов-тяжеловесов, ее результаты нельзя назвать стабильными. Она проигрывала Google в 2017 году, а затем и Amazon. Нам остается лишь наблюдать за тем, разделит ли компания из Купертино судьбу Walmart, выбывшей из десятки лидеров. Ведь зависимость от продаж телефонов ставит под угрозу долгосрочное процветание Apple.

1. Amazon — $187,9 млрд.

Эта компания сохраняет свое звание самого ценного бренда в мире. По состоянию на 2019 год ее стоимость увеличилась почти на 25% до внушительных 187,9 млрд. долларов.

Прошлый год был для Amazon исключительно удачным, так как в Prime Day (так называемый день великих скидок) покупатели приобрели более 100 миллионов продуктов. Вскоре после этого бренд впервые в своей истории перешел порог в 1 триллион долларов на Уолл-стрит.

Дэвид Хей Генеральный директор Brand Finance

«Поскольку Amazon неуклонно расширяется в новых секторах, ценность его бренда находится в хорошем положении для роста. Однако неоднозначный публичный прием недавно объявленного громкого развода его основателя и генерального директора Джеффа Безоса ставит под сомнение репутацию (бренда), а потенциальное изменение состава акционеров ставит под угрозу стабильность компании. При неправильном подходе процесс разделения может стоить бренду значительно больше 10 миллиардов долларов, и ожидается, что диапазон потерь может составить 5-10% от текущей стоимости бренда Amazon».

Альтернативной мерой бренда является «сила», а не «ценность». Показатель индекса силы бренда учитывает маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. По этому альтернативному показателю компания Ferrari вышла на первое место. А вторым по силе брендом в мире и 20-м по ценности оказался крупнейший банк России — Сбербанк. Впрочем рядовым россиянам это достижение может доставить разве что моральное удовольствие. Приятно, что хоть где-то мы еще в числе первых.

Кроме Сбербанка в топ-100 Brand Finance нет российских брендов. Чтобы увидеть их вы должны спуститься на 122 строчку (банк ВТБ), 210 строчку (Газпромбанк), 286 позицию (Альфа-банк) и 491 место (Промсвязьбанк).

basetop.ru

Apple возглавил рейтинг самых дорогих брендов мира Forbes :: Бизнес :: РБК

Журнал Forbes представил свой ежегодный список самых дорогих брендов мира. Бренд Apple занял в нем первую позицию, в 2019 году его стоимость оценивается в $205,5 млн, что на 12% больше, чем в 2018 году. Бренд стал первым в истории, за который придется заплатить больше $200 млн.

Первые пять строчек рейтинга принадлежат технологическим компаниям. На втором месте в нем расположился Google, его оценивают в $167,7 млн (на 27% больше, чем в 2018 году), а на третьем — Microsoft с $125,3 млн (рост по сравнению с прошлым годом — 20%). Замыкают топ-5 Amazon ($97 млн) и Facebook ($88,9 млн).

В десятку самых дорогих брендов, не связанных с технологиями, вошли Coca-Cola (шестое место — $59,2 млн), Disney (восьмое место — $52,2 млн), Toyota (девятое — $44,6 млн), McDonald's (десятое — $43,8 млн). В этом году до $15,5 млн повысилась стоимость Netflix (рост — 34% по сравнению с 2018 годом) несмотря на то, что в общем рейтинге бренд занял 38-е место.

Подешевели, согласно рейтингу, более 20 брендов, включая ESPN (-10%), GE (-8%) и Hyundai (-8%). Сильнее всех пострадала шведская розничная сеть H&M — стоимость бренда упала до $11,5 млн (на 12% по сравнению с 2018 годом).

www.rbc.ru


Смотрите также